Как составить техническое задание

Краткое руководство по составлению технического задания на проведение фотосъёмки

Техническое задание на фотосъемку. Предметная съемка в Алматы. Предметный фотограф Дмитрий Лукьянов

Техническое Задание (ТЗ) — это ряд определенных требований к исполнителю, в которых изложены как художественные, так и технические моменты предстоящей фотосъемки. Чем точнее и подробнее будет составлено ТЗ, тем меньше фотографу потребуется времени на подготовку и выполнение поставленных перед ним задач, что в свою очередь отразится на конечном результате и общей стоимости услуг.

Ещё перед началом поиска подходящего фотографа нужно сформировать для себя четкое понимание того, что же требуется получить в итоге, определиться со стилем фотографий и желаемым качеством, представить, как будут в дальнейшем использоваться фотографии: станут ли частью вашего сайта, пойдут ли в печать или они нужны для дальнейшей работы дизайнера.

Техническое задание — это не сочинение на вольную тему, а юридический документ, договор между исполнителем и заказчиком, поэтому при составлении ТЗ постарайтесь избегать абстрактных фраз (вкусные, сочные, вау-эффект и тд). Техническое задание должно быть написано сухим и доступным языком, без эмоций и двояких формулировок. Лучшее решение — информационный стиль.

Итак, с чего же начать?

1. Для начала необходимо определиться какой именно результат вы хотели бы получить от съемки: фотографии в каталог для интернет сайта, рекламный буклет, меню и т. д.

2. Перечислите предметы, которые необходимо сфотографировать, их размер, цвет, материал.

3. Решите, какой вид фотосъемки отвечает вашим задачам?

  • Предметная (каталожная) фотосъемка. Дает четкое представление о предмете. Акцент делается на воспроизведении нужных деталей, правильной цветопередаче, резкости и т. д.
  • Рекламная (имиджевая) съемка. Постановочная фотография с художественными элементами. Она отражает и передает, скорее, эмоциональное ощущение от предмета. Здесь возможна художественная корректировка цвета, теней, бликов и отражений.

4. Настроение: Опишите главные эмоциональные преимущества вашего бренда и то настроение, которое он должен передавать.

5. Композиция: Это будет фотография одного предмета или, может быть, необходимо создать композицию из группы предметов? Детально опишите каждую сцену — где и как должен располагаться основной предмет, на что должен быть сделан акцент, какие сопутствующие элементы необходимо использовать в композиции чтобы усилить восприятие и выгодно подчеркнуть изделие. Сделайте наброски или подберите примеры фотографий со схожей тематикой.

6. Сами или вместе с фотографом определите ракурсы для съемки и предупредите о нежелательных, если таковые имеются. Заранее оговорите, нужен ли акцент на каких-то определенных деталях изделия (текстуры, принты, швы, ингредиенты).

7. Потратьте некоторое время и подберите нескольких понравившихся вам изображений в интернете, на которые следует ориентироваться фотографу.

8. Укажите на каком фоне должен быть сфотографирован предмет и потребуется ли последующая обтравка.

9. Обработка: определите пределы честности изображений, степень «причесанности» продуктов или напротив, степень их натуральности. В зависимости от этого фотограф подберет верные способы обработки изображений.

10. Опишите все необходимые требования к графическому файлу — расположение элементов на фото, брендированный цвет, кадрирование и ориентация кадра, формат выходного файла, цветовой профиль и т. д. Если фотографии будут использованы в разработке дизайна, важно указать так называемые «слепые зоны» в которых планируется размещать какую-либо дополнительную информацию.

11. Реквизит. Укажите, что предоставляете вы, а что не имеет отношения к бренду и должно быть найдено на стороне. Подробно опишите все необходимые элементы с перечислением тех характеристик, которые необходимо соблюсти. Нелишним будет приложить фотографии, это намного упростит процесс подбора реквизита.

12. Решите, кто и как будет принимать и проверять выполненную работу.

13. Терминология, справочная информация. Определения, которые необходимо запомнить фотографу (актуально для предметной фотографии). Список источников, с детальной информацией по вашему продукту или услуге.

И самое главное помните, что никто лучше вас не обрисует поставленные цели, поэтому не ленитесь, принимайте личное участие в решении творческих задач. 


На этом всё. Надеюсь, теперь вы имеете полное представление о том, что такое хорошее техническое задание на фотосъемку, и как его лучше составить. Уверен, теперь вы точно ничего не упустите. А чтобы не начинать составление задания с чистого листа, можете воспользоваться готовым шаблоном.