Почему без ТЗ результат становится непредсказуемым
Техническое задание — ключевой инструмент в коммуникации между заказчиком и исполнителем. Его наличие не только упрощает процесс съёмки, но и напрямую влияет на финальный результат.
Без чёткого ТЗ:
- съёмка превращается в «игру в угадайку»;
- фотограф тратит больше времени на уточнения и тестовые кадры;
- увеличивается количество правок и, как следствие, бюджет проекта.
Что необходимо определить до составления ТЗ
Прежде чем приступить к составлению документа, важно сформулировать внутренние вводные:
1. Где будут использоваться фотографии?
Каталог, маркетплейс, Instagram, упаковка, наружная реклама — требования к каждому из форматов различны. Это влияет на кадрирование, ориентацию, цвет, глубину ретуши.
2. Какой результат вы хотите получить?
Каталожная съёмка, рекламный визуал, креативная композиция или фотоконтент для ленты? Уточните назначение: от этого зависит подход.
3. Какой стиль и визуальный язык соответствует бренду?
Определите настроение, характер подачи, ключевые визуальные референсы. Желательно показать примеры — как позитивные (что нравится), так и отрицательные (что недопустимо).
Что должно входить в полноценное техническое задание
Ниже — основные разделы, которые целесообразно включать в ТЗ на фотосъёмку:
Перечень объектов
- Названия и количество предметов.
- Цвет, материал, особенности формы.
- Группировка по сериям, если необходимо.
Ракурсы и ключевые акценты
- Укажите, какие детали важны для визуализации (текстура, швы, логотип, принт).
- Заранее обозначьте недопустимые ракурсы, если таковые есть.
Цель изображения
- Демонстрация продукта?
- Передача атмосферы?
- Создание эмоционального отклика?
Чёткое понимание цели определяет тип съёмки и приоритеты.
Обработка и степень «честности»
- Натуральная съёмка или эстетизированная?
- Необходима ли глянцевая ретушь, цветокоррекция, обтравка?
Фон и окружение
- Белый фон, цветная подложка, среда (интерьер, фактурная поверхность).
- Требуется ли изоляция (обтравка) предмета?
Композиция
- Съёмка единичных предметов или групповые сцены?
- Использование дополнительного реквизита (предоставляет заказчик или требуется подбор).
Эмоциональный контекст
- Какая ассоциация должна возникнуть у зрителя?
- Какие качества товара/бренда следует подчеркнуть?
Технические параметры файлов
- Формат (JPG, TIFF, PSD и др.).
- Цветовой профиль (sRGB, AdobeRGB).
- Разрешение, соотношение сторон.
- Особые требования (послойность, прозрачный фон, «слепые зоны» под дизайн).
Ответственные лица
- Кто принимает работу и согласовывает результат?
- Есть ли внутренние этапы утверждения, которые стоит учесть в тайминге?
Частые недочёты, которые приводят к проблемам
- Отсутствие финального лица, принимающего работу.
- Недостаточное описание задач (например, «фото для сайта» без уточнений).
- Игнорирование технических требований — особенно при печатных материалах.
- Неуказанные ограничения (цвета, формы, ассоциации, юридические ограничения).
Пример реальной задачи
«Сделайте красиво и срочно» — классический «антибриф», который приходит в адрес исполнителя чаще, чем кажется.
И даже при таких вводных можно добиться результата — но цена ошибки в таких проектах выше, а предсказуемость ниже.
На практике эффективный бриф должен содержать:
- Примеры — что нравится и не нравится
- Описание настроения
- Ключевые элементы в кадре
- Цветовую схему
- Уровень обработки
- Технические параметры и сроки
Заключение
Техническое задание — это не формальность, а часть ответственности за результат. Оно помогает всем участникам процесса работать точнее, быстрее и эффективнее.
Мы всегда помогаем с составлением ТЗ — в рамках проекта, когда ясно, что клиент действительно нацелен на съёмку. Мы не участвуем в тендерах с «референсами на подумать», но с удовольствием подключаемся, если задача требует системного подхода.
Планируете съёмку?
Если вы готовите фотосъёмку и хотите получить предсказуемый, качественный результат — начните с чёткого ТЗ.
Мы помогаем сформулировать задачу, уточнить параметры, собрать референсы и технические требования. Но — только в рамках реальных проектов. Без теоретических тендеров, тестов "на подумать" и раздачи идей бесплатно.
Дальше — выбор за вами:
Шаблон для составления ТЗ
📎 Скачать шаблон ТЗ (Word) — если не хочется начинать с нуля. Это базовая структура, куда можно внести главное: от перечня объектов до параметров финальных файлов.