Что такое предметная фотография
Когда вы продаёте товар — важно не просто показать, как он выглядит.
Важно передать фактуру, форму и ощущение от продукта, чтобы у покупателя возник интерес и желание узнать больше.
Предметная фотография — это жанр коммерческой съёмки, где в кадре только объект.
Без моделей, эмоций или сюжета — только вещь и свет, который её раскрывает.
Такая съёмка требует точности: грамотной работы с оптикой, светом, ракурсом и текстурой.
Это не «щёлкнуть на белом фоне». Это показать вещь так, чтобы она захотелась.
Где используется предметная съёмка
Такие фотографии нужны везде, где товар продаёт себя сам:
- на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Kaspi, Lamoda),
- в карточках интернет-магазинов,
- в лендингах и баннерах,
- в полиграфии и каталогах,
- на упаковке, постерах, и даже в витринах.
📌 Если у вас хороший продукт, но слабый визуал — это как продавать вкусный торт без витрины. Он просто останется незамеченным.
Чем предметная фотография отличается от рекламной
Есть два основных подхода:
Предметная съёмка — это про чистоту, фактуру и понятность.
Обычно используется однотонный фон, равномерный свет, минимальный реквизит.
Главное — товар, его форма, цвет, поверхность. Это идеальный формат для каталога, интернет-магазина, маркетплейса.
Рекламная съёмка — это уже образ, настроение и подача.
Здесь работают с композицией, фоном, светотеневыми схемами и эмоцией.
Часто в ход идёт декор, вода, пыль, пар, дым, гели и т. д.
Такой визуал чаще всего используется в рекламе и в соцсетях.
Обе съёмки важны. Первая — даёт информацию. Вторая — вызывает желание.
Почему предметная съёмка — это не просто «на белом фоне»
Чтобы фото продавало, его нужно поставить по свету, выстроить по форме и «собрать» по кадру.
Нельзя просто положить вещь на стол и нажать кнопку.
Нужно:
- подобрать нужный угол и оптику (чтобы не было искажений),
- правильно передать цвет и фактуру (особенно у сложных материалов),
- убрать рефлексы и тени, которые могут искажать товар,
- сделать кадр пригодным для ретуши, не перегружая работу пост-продакшену.
📸 Хорошая предметка — это чистый свет, точная композиция и эффект «хочу подержать это в руках».
Какие товары можно снимать в этом жанре
Практически любые. Вот лишь часть категорий, с которыми я работаю:
- косметика и уход,
- посуда, техника, гаджеты,
- текстиль, одежда, обувь,
- ювелирные украшения,
- упаковка и фирменная продукция,
- еда и напитки (фуд-съёмка — отдельная специализация).
Предметная съёмка, которая работает на ваш бизнес
Вещи продаются через картинку. И если эта картинка честная, чистая и качественная — у неё есть шанс зацепить взгляд.
Хорошая предметка говорит: «перед вами товар, на который можно положиться».
А реклама уже достраивает к нему образ, эмоции, настроение.
Если вам нужно показать товар профессионально — вы знаете, к кому обратиться.
