Предметная фотография — что это и для чего она нужна

Предметная фотография — жанр фотографии, использующийся в рекламе для демонстрации внешних характеристик рекламируемого продукта

предметный фотограф в Алматы

Предметная фотосъёмка — один из самых сложных жанров фотографии. Основная задача предметной фотографии презентовать товар с наиболее выгодной стороны, раскрыть все его преимущества и особенности, показать важные детали.


В последнее время все больше продаж происходит через онлайн-магазины и всевозможные интернет площадки, и чтобы продемонстрировать предлагаемый товар необходим качественный визуальный контент (фотография), который используется для наполнения сайтов. Помимо этого, фотографии товаров часто используют в наружной рекламе, для оформления витрин или при создании печатной промо-продукции.

Коммерческая фотография не просто демонстрирует товар — она воздействует на эмоции. Профессиональная фотография призвана произвести необходимое впечатление на потенциального покупателя и вызывать заинтересованность продуктом.

В коммерческой фотографии существует ряд определенных критериев — фотографу необходимо максимально точно передать основные свойства снимаемого предмета (фактуру, цвет, детали, форму), выбрать наиболее выигрышный ракурс, подчеркнуть объём.

В коммерческой фотографии существует два основных жанра  — предметная или техническая фотосъёмка и рекламная или имиджевая фотосъёмка.

Предметная фотосъемка:

Главная задача предметной съёмки — продемонстрировать сам товар. Такие фотографии чаще всего используются в соцсетях, на сайтах интернет-магазинов или при создании различной печатной промо-продукции. Предмет при этом чаще всего размещается на однотонном (чаще всего белом) фоне с несложной постановкой света, идентичной и подходящей для съёмки большинства объектов схожих категорий. Такой подход позволяет снимать большое количество предметов за один съёмочный день, что существенно удешевляет весь процесс. Сложный постпродакшен при таком виде съёмки обычно не требуется.

В предметной фотографии, как правило, не допускается нечёткости, размытия, отклонения по экспозиции кадра, засветок, виньетирования, шумов и других артефактов, которые могут легко послужить оригинальным художественным приёмом при творческой съёмке.

Предметная фотография. Предметная съемка в Алматы. Предметный фотограф Дмитрий Лукьянов
Предметная фотография. Предметная съемка в Алматы. Предметный фотограф Дмитрий Лукьянов
Предметная фотография. Предметная съемка в Алматы. Предметный фотограф Дмитрий Лукьянов

Рекламная съёмка:

Особым направлением в коммерческой фотографии выделяют рекламную (имиджевую) съёмку, нацеленную на создание уникального образа для продвигаемого товара или бренда. 

Для рекламной съёмки характерен творческий подход при построении кадра, создание концепции, использование дополнительного реквизита, декораций, интересных локаций. Расстановка света выполняется индивидуально, чтобы наилучшим образом осветить все элементы композиции. Рекламный снимок призван передать определенное ощущение (эмоцию), которое будет ассоциировано с продуктом и мотивировать покупателя к дальнейшей покупке.

Такие съёмки намного более сложные, кропотливые и дорогостоящие, нежели потоковые, и требуют качественного постпродакшена. Количество фото на выходе обычно составляет от 1 до 5 штук за съемочный день. У зарубежных мастеров данного жанра даже существует на эту тему высказывание — «one day — one shot», что в переводе означает «один день — один снимок»

Имиджевые фотографии используются для размещения рекламных макетов в прессе, дизайне баннеров, оформлении сайтов, каталогов, полиграфической продукции и т. д.


Предметная фотография получила свое большое применение в сфере продаж одежды и обуви, техники, инвентаря, комплектующих и многих других товаров. Наиболее популярным видом предметной фотографии являются товары ежедневного использования и продукты питания.

Специфическим направлением в предметной фотосъёмке является фотосъёмка еды или фуд — фотография, но об этом направлении мы поговорим в следующий раз.

Фотограф Дмитрий Лукьянов, Алматы