Что такое предметная фотография

Когда вы продаёте товар — важно не просто показать, как он выглядит.
Важно передать фактуру, форму и ощущение от продукта, чтобы у покупателя возник интерес и желание узнать больше.

Предметная фотография — это жанр коммерческой съёмки, где в кадре только объект.
Без моделей, эмоций или сюжета — только вещь и свет, который её раскрывает.

Такая съёмка требует точности: грамотной работы с оптикой, светом, ракурсом и текстурой.
Это не «щёлкнуть на белом фоне». Это показать вещь так, чтобы она захотелась.

Предметная съёмка электрочайника Xiaomi для маркетплейса. Акцент на форме, минимализме и чистом фоне.
Карточка товара Liqui Moly на Wildberries с размещением профессионального фото.

Где используется предметная съёмка

Такие фотографии нужны везде, где товар продаёт себя сам:

  • на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Kaspi, Lamoda),
  • в карточках интернет-магазинов,
  • в лендингах и баннерах,
  • в полиграфии и каталогах,
  • на упаковке, постерах, и даже в витринах.

📌 Если у вас хороший продукт, но слабый визуал — это как продавать вкусный торт без витрины. Он просто останется незамеченным.

Чем предметная фотография отличается от рекламной

Есть два основных подхода:

Предметная съёмка техники: акцент на деталях и текстуре корпуса пылесоса Xiaomi.

Предметная съёмка — это про чистоту, фактуру и понятность.

Обычно используется однотонный фон, равномерный свет, минимальный реквизит.

Главное — товар, его форма, цвет, поверхность. Это идеальный формат для каталога, интернет-магазина, маркетплейса.

Рекламная подача наушников Beats Studio Pro в тёмной стилистике. Светотеневая схема для акцента на форме.

Рекламная съёмка — это уже образ, настроение и подача.

Здесь работают с композицией, фоном, светотеневыми схемами и эмоцией. 

Часто в ход идёт декор, вода, пыль, пар, дым, гели и т. д.
Такой визуал чаще всего используется в рекламе и в соцсетях.

Обе съёмки важны. Первая — даёт информацию. Вторая — вызывает желание.

Почему предметная съёмка — это не просто «на белом фоне»

Чтобы фото продавало, его нужно поставить по свету, выстроить по форме и «собрать» по кадру.

Нельзя просто положить вещь на стол и нажать кнопку.

Нужно:

  • подобрать нужный угол и оптику (чтобы не было искажений),
  • правильно передать цвет и фактуру (особенно у сложных материалов),
  • убрать рефлексы и тени, которые могут искажать товар,
  • сделать кадр пригодным для ретуши, не перегружая работу пост-продакшену.

📸 Хорошая предметка — это чистый свет, точная композиция и эффект «хочу подержать это в руках».

Какие товары можно снимать в этом жанре

Практически любые. Вот лишь часть категорий, с которыми я работаю:

  • косметика и уход,
  • посуда, техника, гаджеты,
  • текстиль, одежда, обувь,
  • ювелирные украшения,
  • упаковка и фирменная продукция,
  • еда и напитки (фуд-съёмка — отдельная специализация).

Предметная съёмка, которая работает на ваш бизнес

Вещи продаются через картинку. И если эта картинка честная, чистая и качественная — у неё есть шанс зацепить взгляд.

Хорошая предметка говорит: «перед вами товар, на который можно положиться».
А реклама уже достраивает к нему образ, эмоции, настроение.

Если вам нужно показать товар профессионально — вы знаете, к кому обратиться.

Обсудить проект
Каталожная съёмка моторного масла Liqui Moly для Wildberries. Студийный свет и упаковка в 3 ракурса.